1級販売士第41回過去問「マーケティング(2)」
(平成26年2月19日)
第6問 (記述)
多変量解析のモデルには、「回帰分析」、「因子分析」、「クラスター分析」などがある。それぞれの手法について、答案用紙の所定欄に、2行程度で簡潔に記述しなさい。(25点)
第7問 (記述)
商品広告には、開拓的広告、競争的広告、維持的広告がある。それぞれの概要について、商品ライフサイクルの各段階との関連性と目的を、答案用紙の所定欄に、2行程度で簡潔に記述しなさい。(25点)
模範解答 (日本販売士協会作成)
ア | イ | ウ | エ | オ | |
---|---|---|---|---|---|
第1問 | 6 | 1 | 2 | 7 | 9 |
第2問 | 1 | 2 | 2 | 1 | 1 |
第3問 | 1 | 2 | 1 | 1 | 2 |
第4問 | 1 | 7 | 3 | 10 | 8 |
第5問 | 5 | 2 | 1 | 6 | 4 |
記述式
第6問
回帰分析:一方の変数に関する測定値の変動を、他方の変数に関する測定値の変動によって説明する手法。
因子分析:種々の要因間の背後に潜在化し、共通している特性を因子といい、それを抽出するための手法。
クラスター分析:サンプル集会を、個々のサンプル間にみられる類似度、あるいは距離にもとづいて、クラスター(似たもの同士の一群)に分類する手法。
第7問
開拓的広告:商品ライフサイクルの導入期に実施される広告であり、商品の認知、関心の獲得を目的として、商品価値を高めて基本的需要を刺激するために行われている。
競争的広告:商品ライフサイクルの成長期(または競争期)に採用される広告であり、自己ブランドへの選択需要や銘柄需要を喚起し、シェアの拡大をはかるために行われる。
維持的広告:商品ライフサイクルの成熟期・衰退期に採用される広告であり、需要の減少に対し、マーケットシェアを維持し、商品ないし商標名を想起させるために行われる。
(日本販売士協会作成のもの)※基本的には公式解答として考えて問題ありません。
1級販売士第41回過去問題(H26年2月19日)
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