第81回2級リテールマーケティング販売士過去問
「マーケティング（1）」（平成30年2月21日）
第1問 出店計画（文章穴埋め問題）
次の文章は、出店計画について述べている。文中の〔 〕の部分に、下記に示すア～オのそれぞれの語群から最も適当なものを選んで、答案用紙の所定欄にその番号をマークしなさい。（15点）
小売業の出店計画は、一般に以下のようなプロセスで計画される。
まず最初に、当該地域の〔ア〕行なわれ、面積や交通事情などを考慮して、いくつかの〔イ〕の選定が行なわれる。さらに候補地周辺の人口動態や競争店などのから見た〔ウ〕を行い、〔エ〕とのすり合わせ、候補地決定と続き、地主との交渉、契約、〔オ〕の立案へとつながる。
【語群】
ア １．自店コンセプトの策定 ２．情報収集 ３．商圏の設定 ４．出店届出
イ １．マーチャンダイジング計画 ２．業態 ３．業種 ４．出店候補地
ウ １．自店コンセプトの策定 ２．投資計画 ３．商圏の設定・調査 ４．導線計画
エ １．自店コンセプト ２．商品計画 ３．仕入計画 ４．導線計画
オ １．導線計画 ２．商圏計画 ３．都市計画 ４．店舗計画
第2問 商圏調査（文章穴埋め問題）
次の文章は、商圏調査について述べている。文中の〔 〕の部分に、下記に示すア～オのそれぞれの語群から最も適当なものを選んで、答案用紙の所定欄にその番号をマークしなさい。（15点）
商圏調査の構成要素は、潜在購買力の測定などによって可能となる〔ア〕の把握、自店の方向性を検討する際に必要となる商圏特性の把握、競争状況の把握の3つが挙げられる。
出店地域の選定では、ある地域に居住する消費者が利用可能な商業集積の中でどの商業集積を利用するかの確立を説明する〔イ〕、ある地域から2つの都市それぞれに流れる〔ウ〕の比率を説明する〔エ〕、他の都市からウを吸収する度合いを説明する〔オ〕などが用いられる。
【語群】
ア １．業態特性 ２．立地条件 ３．交通環境 ４．需要可能性
イ １．小売中心性指標 ２．新小売吸引力の法則 ３．ライリーの法則 ４．ハフモデル
ウ １．購買力 ２．人口 ３．交渉力 ４．資金力
エ １．小売中心性指標 ２．新小売吸引力の法則 ３．ライリーの法則 ４．ハフモデル
オ １．小売中心性指標 ２．新小売吸引力の法則 ３．ライリーの法則 ４．ハフモデル
第3問 アメリカの商圏の種類（文章穴埋め問題）
次の文章は、アメリカの商圏の種類について述べている。文中の〔 〕の部分に、下記に示すア～オのそれぞれの語群から最も適当なものを選んで、答案用紙の所定欄にその番号をマークしなさい。（10点）
〔ア〕：食料品や消耗品などの日常性の高い最寄品や実用的な買回品などを取り扱う。
〔イ〕：アのいくつかを包括したSCや商店街の商圏で、大型専門店などが集積している。
〔ウ〕：百貨店などの大型店を核に、さまざまな魅力ある商業施設が集積している。
〔エ〕：有名専門店、高級専門店、そして劇場やリゾートホテルなどのアミューズメントセンターが数多く入った最先端の商業施設を形成している。〔オ〕もこの商圏に含まれる。
【語群】
ア １．スーパーリージョナル商圏 ２．コミュニティ商圏 ３．ネイバーフッド商圏 ４．リージョナル商圏
イ １．スーパーリージョナル商圏 ２．コミュニティ商圏 ３．ネイバーフッド商圏 ４．リージョナル商圏
ウ １．スーパーリージョナル商圏 ２．コミュニティ商圏 ３．ネイバーフッド商圏 ４．リージョナル商圏
エ １．スーパーリージョナル商圏 ２．コミュニティ商圏 ３．ネイバーフッド商圏 ４．リージョナル商圏
オ １．アウトレットモール ２．パワーセンター ３．ホールセンタークラブ ４．ディスカウントストア
第4問 市場調査の実施方法（正誤問題）
次のア～オは、市場調査の実施方法について述べている。正しいものには1を、誤っているものには2を、答案用紙の所定欄にマークしなさい。（15点）
ア 留置法は、調査票の配布に郵便物を用いるため、調査員は不要となる。
イ 観察法は、対象者を一堂に集め、そこで調査票を配布して各自で記入してもらう方法である。
ウ インターネット調査の実施にあたって、回答者をホームページなどで公募し、不特定多数を対象とする方法をクローズ型という。
エ 個別面接法は、専門の調査員が必要であり、調査に時間もかかり費用も高くなる。
オ 多段階抽出法は、サンプリングの方法の1つで、母集団の中から特定の層をランダムに選び、そこからさらに調査対象をランダムに抽出する方法である。
模範解答
（第3問：各2点×5×1問）（第3問以外：各3点×5×3問）
| ア | イ | ウ | エ | オ | |
|---|---|---|---|---|---|
| 第1問 | 2 | 4 | 3 | 1 | 4 |
| 第2問 | 4 | 4 | 1 | 3 | 1 |
| 第3問 | 3 | 2 | 4 | 1 | 1 |
| 第4問 | 2 | 2 | 2 | 1 | 1 |
第81回2級リテールマーケティング販売士過去問（H30年2月21日）
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