第78回 3級リテールマーケティング販売士過去問
「マーケティング(2)」(平成28年7月9日)
第5問 小売業のマーケティング(文章穴埋め問題)
次の文章は、小売業のマーケティングについて述べている。文中の〔 〕の部分に、下記に示すア~オのそれぞれの語群から最も適当なものを選んで、答案用紙の所定欄にその番号をマークしなさい。(10点)
小売業のマーケティングの重要課題は、自社の業態特性ならびに商圏内顧客のニーズや〔ア〕に融合させ、どのようなカテゴリーの売場構成にするかという〔イ〕の策定である。
価格設定においてはさまざまな方法があるが、売価の末尾を8や9といった数字に統一する〔ウ〕政策もその一つである。
ストアアロケーションでは、〔エ〕の選定や業態開発を行った上で出店が決定されるが、そのためには、事前の〔オ〕を行うことが多い。
【語群】
ア 1.ライフスタイル 2.ストアロイヤルティ 3.ノベルティ 4.ストアコンパリゾン
イ 1.製品開発 2.マーチャンダイジング 3.製品差別化 4.製品陳腐化
ウ 1.端数価格 2.特売価格 3.見切価格 4.標準価格
エ 1.プロモーション 2.商品取揃え 3.仕入れ 4.立地
オ 1.リスティング広告 2.マーケティングリサーチ 3.ダイレクトメール 4.地域限定販売
第6問 店舗照明(文章穴埋め問題)
次の文章は、店舗照明について述べている。文中の〔 〕の部分に、下記に示すア~オのそれぞれの語群から最も適当なものを選んで、答案用紙の所定欄にその番号をマークしなさい。(15点)
マーケティング視点からの店舗照明には、来店促進機能と〔ア〕があり、アは〔イ〕面を強調した機能である。店舗照明計画を策定するためには、先ず「誰に・何を・どのように」提供するかという〔ウ〕を決定し、店舗デザインなどをふまえたうえで、照明のあり方を考えなくてはならない。
また、店舗照明においてはも改正省エネ法への対応や〔エ〕を考慮するとともに、商品の周りを中心に明るくする〔オ〕という手法が採用されている。
【語群】
ア 1.リテールサポート機能 2.購買促進機能 3.リスク分散機能 4.物流機能
イ 1.フリーウエア 2.ソフトウエア 3.カジュアルウエア 4.オフィシャルウエア
ウ 1.製品コンセプト 2.プロダクト・ポジショニング 3.ストアコンセプト 4.コストコンセプト
エ 1.リユース 2.リデュース 3.リサイクル 4.ローコスト化
オ 1.ハイパワーライティング 2.インテリアライティング 3.全般拡散照明 4.間接照明
第7問 商圏(文章穴埋め問題)
次の文章は、商圏について述べている。文中の〔 〕の部分に、下記に示すア~オのそれぞれの語群から最も適当なものを選んで、答案用紙の所定欄にその番号をマークしなさい。(15点)
商圏とは、端的にいえば「地域の消費者が買物のために来店する地理的・〔ア〕範囲」である。商圏には、コンビニエンスストアやスーパーマーケットなどの小売店の商圏の他に、ショッピングセンターや商店街などの〔イ〕の商圏、都市の商圏がある。
都市の商圏の商業力指数は以下のように計算される。
商業力指数が100を上回っていれば、その都市の〔オ〕が相対的に高いことを意味している。
【語群】
ア 1.行動的 2.心理的 3.時間的 4.地勢的
イ 1.イベント 2.商業集積 3.ハイパー・マーケット 4.ロードサイド店
ウ 1.都市の小売販売額 2.商店街の小売販売額 3.都道府県の小売販売額 4.商業集積の小売販売額
エ 1.都道府県の小売販売額 2.商業集積の小売販売額 3.都市の小売販売額 4.商店街の小売販売額
オ 1.仕入力 2.人口密度 3.販売力 4.吸引力
解答例
(第5問:各2点×5×1問)(第5問以外:各3点×5×6問)
ア | イ | ウ | エ | オ | |
---|---|---|---|---|---|
第5問 | 1 | 2 | 1 | 4 | 2 |
第6問 | 2 | 2 | 3 | 4 | 1 |
第7問 | 3 | 2 | 1 | 1 | 4 |
第78回3級リテールマーケティング販売士過去問(H28年7月9日)
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