1級リテールマーケティング販売士過去問






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1級リテールマーケティング販売士第81回過去問
「マーケティング(1)」(平成30年2月21日)

第1問 環境分析(正誤問題)

次のア~オは、環境分析について述べている。正しいものには1を、誤っているものには2を、答案用紙の所定欄にマークしなさい。(15点)

ア SWOT分析における機会と脅威は、自社のマーケティング力や資金力などの与件分析から明らかにされる。

イ チェーンストアでは、全社的経営戦略が策定された後に、SWOT分析が行なわれる。

ウ 内部資源とは、人的資源、設備などの物的資源、資金力、情報力、技術力、企業風土、などである。

エ PEST分析では、自社の資源・能力と競争状況との関係から強みと弱みを明らかにする。

オ 3C分析における3Cは、顧客、自社、競合をさす。



第2問 マーケティングリサーチ(正誤問題)

次のア~オは、マーケティングリサーチについて述べている。正しいものには1を、誤っているものには2を、答案用紙の所定欄にマークしなさい。(10点)

ア 標本抽出の方法には有意抽出法と無作為抽出法があり、前者には系列的抽出法、層化抽出法などがある。

イ 1次データを収集することで、2次データ収集のための予備的知識を効率的に獲得することができる。

ウ 調査票回答方式の一つである選択法には、賛否法、評定尺度法、順位法などがある。

エ 単純集計分析の主要な目的は、性別、年齢、所得といった属性ごとの傾向を明らかにすることである。

オ クラスター分析は、原因となる独立変数と、結果となる従属変数間の関係を示す分析方法である。



第3問 メーカーの環境マーケティング(正誤問題)

次のア~オは、メーカーの環境マーケティングについて述べている。正しいものには1を、誤っているものには2を、答案用紙の所定欄にマークしなさい。(15点)

ア ライフサイクル・アセスメントとは、商品の原材料採取段階から廃棄後のリサイクルやリユースまでの全プロセスで、環境負荷を最小にしようとする評価方法である。

イ 環境マネジメントにおける3Rとは、リフォーム、リサイクル、リユースによる省資源活動を推進することである。

ウ チャネルミックスでは、オムニチャネルよりもフォワード・チャネルに重点が置かれている。

エ ディストリビューションミックスでは、在庫を最小限に抑えるための方策の一つにモーダルシフトの推進がある。

オ 1970年代に登場した環境マーケティングをさらに掘り下げた考え方がソーシャル・マーケティングである。



第4問 マーケティング戦略体系(文章穴埋め問題)

次の図は、小売業のマーケティング戦略の体系について示している。図中の〔 〕の部分に、下記に示すア~オのそれぞれの語群から最も適当なものを選んで、答案用紙の所定欄にその番号をマークしなさい。(15点)


【語群】
ア 1.財務管理 2.ドメインの設定 3.労務管理 4.フィードバック
イ 1.マーケティング目標の決定 2.市場標的の設定 3.マーケティングミックスの構築 4.企業コンセプトの確立
ウ 1.マーケティング目標の決定 2.市場標的の設定 3.マーケティングミックスの構築 4.企業コンセプトの確立
エ 1.マーケティング目標の決定 2.市場標的の設定 3.マーケティングミックスの構築 4.企業コンセプトの確立
オ 1.フィードバック 2.ゴール 3.CRM 4.プロモーション




第81回1級リテールマーケティング販売士過去問題
(H30年2月21日)

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