第79回 3級リテールマーケティング販売士過去問
「マーケティング（2）」（平成29年2月15日）
第5問 出店と立地戦略（正誤問題）
次のア～オは、出店と立地戦略について述べている。正しいものには1を、誤っているものには2を、答案用紙の所定欄にマークしなさい。（15点）
ア 立地戦略を策定する際には、一般に来店客数の確保だけではなく、ストアコンセプト、地域の将来性、企業理念や経営戦略との適合性などが考慮されなければならない。
イ 立地戦略を策定する際には、一般にコンビニエンスストア、ショッピングセンター、スーパーマーケットの順に商圏は大きくなる。
ウ 立地戦略を策定する際には、ロードサイドショップの充実や大型専門店の出店などによる商圏内の人口流動化を考慮しなければならない。
エ 立地選定の手順としては、商圏内の人口構成、所得水準などのミクロレベルでの分析を最初に行い、後に都市の盛衰度、産業・経済力などのマクロレベルでの分析を行う。
オ 土地選定に必要なマクロレベルの分析には、自然条件や歴史、文化といった土地柄の分析も含まれる。
第6問 マーケティングリサーチ（文章穴埋め問題）
次の文章は、マーケティングリサーチについて述べている。文中の〔 〕の部分に、下記に示すア～オのそれぞれの語群から最も適当なものを選んで、答案用紙の所定欄にその番号をマークしなさい。（15点）
小売業におけるマーケティングリサーチは、広告や流通経路などについての〔ア〕、需要量や顧客の購買行動などについての〔イ〕、競争や景気、法規制などについての〔ウ〕といった3つの視点から分析を行う。その中で、〔エ〕を明らかにするという商品の分析は〔ア〕の分析に、〔オ〕を明らかにするという消費者の分析は〔イ〕の分析に含まれる。
【語群】
ア １．市場と需要 ２．環境 ３．市場シェア ４．販売効率
イ １．市場と需要 ２．環境 ３．市場シェア ４．販売効率
ウ １．市場と需要 ２．環境 ３．市場シェア ４．販売効率
エ １．マーケティングミックス ２．景気 ３．顧客の属性 ４．売れ筋・死に筋商品
オ １．マーケティングミックス ２．景気 ３．顧客の属性 ４．売れ筋・死に筋商品
第7問 リージョナルプロモーション（文章穴埋め問題）
次の文章は、小売業のリージョナルプロモーションについて述べている。文中の〔 〕の部分に、下記に示すア～オのそれぞれの語群から最も適当なものを選んで、答案用紙の所定欄にその番号をマークしなさい。（15点）
小売業のプロモーションは、売場を起点とした〔ア〕戦略で構成されている。
〔ア〕戦略のなかの来店促進策としては〔イ〕など、販売促進策としては推奨販売や実演販売などの〔ウ〕と、サンプル提供や〔エ〕などの非人的販売活動がある。また、購買促進策としては〔オ〕やシェルフマネジメントなどがある。
【語群】
ア １．CRM ２．3P ３．4P ４．FFP
イ １．人的販売活動 ２．ビジュアルマネジメント ３．広告 ４．チャネル
ウ １．人的販売活動 ２．ビジュアルマネジメント ３．広告 ４．チャネル
エ １．催事イベント ２．ポスティング ３．チラシ広告 ４．FSP
オ １．人的販売活動 ２．ビジュアルマネジメント ３．広告 ４．チャネル
解答例
（各3点×5×3問）
| ア | イ | ウ | エ | オ | |
|---|---|---|---|---|---|
| 第5問 | 1 | 2 | 1 | 2 | 1 |
| 第6問 | 4 | 1 | 2 | 4 | 3 |
| 第7問 | 2 | 3 | 1 | 4 | 2 |
第79回3級リテールマーケティング販売士過去問（H29年2月15日）
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