第80回2級リテールマーケティング販売士過去問

第1問　ブランド（文章穴埋め問題）

次の文章は、ブランドについて述べている。文中の〔　〕の部分に、下記に示すア～オのそれぞれの語群から最も適当なものを選んで、答案用紙の所定欄にその番号をマークしなさい。（15点）

　もともとブランドは、他社の商品と自社の商品を区別し、〔ア〕を明らかにするために付けられたが、今日では、ブランドそのものが〔イ〕を有すると考えられている。
　開発主体および所有者によってブランドを分類すると、メーカーの生産した有名なブランドを〔ウ〕と呼び、小売業が開発し所有するブランドを〔エ〕と呼ぶ。
　〔エ〕の場合は、小売業が商品を自ら開発し販売するので〔ウ〕と比べて〔オ〕は増す。

【語群】
ア　１．価格　２．出所　３．原料　４．価値
イ　１．所有権　２．プライスゾーン　３．資産価値　４．特許権
ウ　１．ナショナルブランド　２．ストアブランド　３．プライベートブランド　４．地域ブランド
エ　１．プライベートブランド　２．地域ブランド　３．ナショナルブランド　４．ブランドマーク
オ　１．人時生産性　２．固定費　３．粗利益　４．原価

第2問　小売業の立地条件（文章穴埋め問題）

次の文章は、小売業の立地条件に関する分類について述べている。文中の〔　〕の部分に、下記に示すア～オのそれぞれの語群から最も適当なものを選んで、答案用紙の所定欄にその番号をマークしなさい。（15点）

　小売業の立地条件は、店舗が立地する都市に関する諸条件である〔ア〕と、店舗の位置やその商圏に関する地理的条件である〔イ〕に分けることができる。
　〔ア〕を評価するためにの要因は、消費者の価値観、ライフスタイルなどの〔ウ〕、都市の歴史・風土、都市機能などの〔エ〕、都市の人口・世帯数、所得水準などの〔オ〕などがある。

【語群】
ア　１．店舗立地　２．商業立地　３．産業立地　４．工業立地
イ　１．店舗立地　２．商業立地　３．産業立地　４．工業立地
ウ　１．サイコグラフィック要因　２．デモグラフィック要因　３．ジオグラフィック要因　４．セグメンテーション効果
エ　１．サイコグラフィック要因　２．デモグラフィック要因　３．ジオグラフィック要因　４．セグメンテーション効果
オ　１．サイコグラフィック要因　２．デモグラフィック要因　３．ジオグラフィック要因　４．セグメンテーション効果

第3問　広告計画（文章穴埋め問題）

次の文章は、広告計画について述べている。文中の〔　〕の部分に、下記に示すア～オのそれぞれの語群から最も適当なものを選んで、答案用紙の所定欄にその番号をマークしなさい。（10点）

　広告計画を立案するプロセスは、一般的に地域市場環境の分析に始まり、広告目的の決定、広告目標の決定、〔ア〕の決定、〔イ〕の決定、〔ウ〕の決定、〔エ〕の決定、出稿パターンの決定へと続く。従来の〔エ〕では〔オ〕の最大化を重視していたが、最近は効果の最大化をめざすようになっている。

【語群】
ア　１．表現戦略　２．広告ターゲット　３．メディアプランニング　４．広告コンセプト
イ　１．表現戦略　２．広告ターゲット　３．メディアプランニング　４．広告コンセプト
ウ　１．表現戦略　２．広告ターゲット　３．メディアプランニング　４．広告コンセプト
エ　１．表現戦略　２．広告ターゲット　３．メディアプランニング　４．広告コンセプト
オ　１．粗利益率　２．到達率　３．限界利益率　４．流動比率

第4問　ライフサイクルと販売活動の関係（正誤問題）

次のア～オは、ライフサイクルと販売活動の関係について述べている。正しいものには1を、誤っているものには2を、答案用紙の所定欄にマークしなさい。（15点）

ア　商品ライフサイクルと利益曲線の関係をみると、利益は導入期において最大となる。

イ　商品ライフサイクルと売上曲線の関係をみると、売上は衰退期において最大になる。

ウ　成熟期では買い換え需要が中心となる。

エ　導入期には、新規参入者が急増し、市場競争も激化する。

オ　成熟期は、販売機会ロスとならないよう最も注意すべき時期である。

模範解答

（第3問：各2点×5×1問）（第3問以外：各3点×5×3問）

第80回2級リテールマーケティング販売士過去問（H29年7月8日）

• 第80回　小売業の類型（1）
• 第80回　小売業の類型（2）
• 第80回　マーチャンダイジング（1）
• 第80回　マーチャンダイジング（2）
• 第80回　ストアオペレーション（1）
• 第80回　ストアオペレーション（2）
• 第80回　マーケティング（1）
• 第80回　マーケティング（2）
• 第80回　販売・経営管理（1）
• 第80回　販売・経営管理（2）