第84回2級リテールマーケティング販売士過去問
「マーケティング（1）」（令和1年7月13日）
第1問 ブランド（正誤問題）
次のア～オは、ブランドについて述べている。正しいものには1を、誤っているものには2を、答案用紙の所定欄にマークしなさい。
ア ブランドとは、もともと他社の商品と自社の商品とを区別し、出所を明確にするために付けられたものである。
イ ブランドマークとは、シンボルやデザイン、色、サービスなどで表現された発音できないブランドの部分である。
ウ コーポレートブランドとは、複数の特定商品カテゴリーにまたがって付与される包括的なブランドである。
エ プライベートブランドとは、流通業が主体的に商品を企画、生産、販売するブランドである。
オ プライベートブランドの中には、ナショナルブランド以上に高品質高価格商品として差別化されたものも存在する。
第2問 マーケットリサーチ（正誤問題）
次のア～オは、マーケットリサーチについて述べている。正しいものには1を、誤っているものには2を、答案用紙の所定欄にマークしなさい。
ア マーケットリサーチとは、商品およびサービスのマーケティングに関する諸問題についての資料を組織的に収集し、記録し、分析することである。
イ インターネット調査は、市場情報を早く安価に収集できるため、利用が増えている。
ウ コーディングとは、市場調査の際に一部の対象者をランダムに選出し、その人たちの意見から市場の全体像を探る方法である。
エ 商業統計は、総務省が主体となり、全国の卸売業と小売業の事業所を対象とする、販売活動などの実態を調査したものである。
オ 国勢調査は、国内の人口や世帯の実態を明らかにするために毎年実施されている。
第3問 リージョナルプロモーション（正誤問題）
次のア～オは、リージョナルプロモーションについて述べている。正しいものには1を、誤っているものには2を、答案用紙の所定欄にマークしなさい。
ア リージョナルプロモーションは、商圏内の顧客に対して、売場を起点としたプロモーションによって、売上と利益の増加をはかる諸活動である。
イ リージョナルプロモーションは、プル戦略、プッシュ戦略、プット戦略で構成される。
ウ 販売促進策は、人的販売活動と非人的販売活動に分類される。
エ 来店促進策には、広告や口コミ、ポスティングなどが含まれる。
オ 購買促進策には、フロアマネジメントやリスクマネジメント、ビジュアルマネジメントなどが含まれる。
第4問 インストアプロモーション（正誤問題）
次のア～オは、インストアプロモーションについて述べている。正しいものには1を、誤っているものには2を、答案用紙の所定欄にマークしなさい。
ア クーポン式プレミアムとは、景品があらかじめ商品に添付されているもので、パックイン方式とパックオン方式の2つがある。
イ サンプル提供は、コストのかかるプロモーション活動であり、全国で一律に実施される。
ウ サンプル提供は、安価で使用頻度の高い、反復購買される消耗品に適したプロモーションである。
エ 携帯端末のアプリケーションなどを通じて発行される電子クーポンは、利用者の位置情報や行動履歴にもとづく1対1のプロモーション手段として活用されている。
オ プレミアムを用いたプロモーションは、中長期的なブランド・ロイヤルティの構築を狙った人的販売戦略である。
模範解答
（第7問：各2点×5）
（第7問以外：各3点×5）
| ア | イ | ウ | エ | オ | |
|---|---|---|---|---|---|
| 第1問 | 1 | 2 | 2 | 1 | 1 |
| 第2問 | 1 | 1 | 2 | 2 | 2 |
| 第3問 | 1 | 1 | 1 | 1 | 2 |
| 第4問 | 2 | 2 | 1 | 1 | 2 |
第84回2級リテールマーケティング販売士過去問（R1年7月13日）
販売士検定情報サイトNo.1
おかげさまで販売士の情報量No.1！
3級から1級まで対応しています。
2008年の運営開始から更新を続け、情報量が多くなっております。販売士合格へ向け有効にご活用いただくために、サイト内をゆっくり循環して散らばった宝の情報を掘り当ててください。基本的には、各級ごとに情報をまとめてあります。
